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发布日期：2025-07-17 19:53 点击次数：115
7月10日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NielsenIQ）与阿里巴巴集团旗下高德地图的行业智能品牌——高德云图，正式签署产品战略合作协议，双方将联合推出新一代零售智能铺货解决方案“通路云图”。
此次合作，双方将尼尔森IQ百年快消品方法论与高德空间智能技术深度结合，为品牌商提供覆盖全国、实时更新的精准铺货决策支持，推动零售行业数字化转型进入新阶段。
图为签约现场嘉宾合影。
渠道变局：门店快速迭代催生铺货新需求
随着消费市场快速迭代，线下现代渠道正经历剧烈变革。尼尔森IQ数据显示，每年有25.1%的新店不断涌现，尤其是小型业态。这一市场环境为零售品牌带来机遇与挑战。
一方面，渠道开关店频繁变动，若无法第一时间获取门店准确信息，将导致铺货资源浪费和效率降低渠道频繁变动导致铺货资源浪费和效率降低，另一方面，下沉市场与新兴小型业态的崛起又蕴含着巨大增长潜力，如何精准捕捉变动中的机会、优化铺货策略，成为品牌突破增长瓶颈的关键。
在此背景下，尼尔森IQ与高德云图的此次战略合作，正是通过数据智能来破解这些行业痛点。
据介绍，尼尔森IQ将凭借全球领先的零售监测体系与深耕快消品市场百年的方法论，提供精准的渠道判定、品类销售预测模型。高德云图则依托海量实时POI(Point of Interest），即开关店实时数据更新与上万维度商业环境标签，确保门店信息的时效性与立体化场景化洞察。
核心突破：“全、鲜、准、精”四维重构铺货逻辑
此次双方计划联合推出的 “通路云图”，将发挥其“全、鲜、准、精”的核心价值，打造“All-in-one”一站式解决方案，助力零售品牌精准投放，抢占市场先机。
据悉，“通路云图”作为新一代零售智能铺货解决方案，将通过整合高德实时门店数据更新与尼尔森IQ专业人工实地核查的双重验证机制，实现对全国各级城市（含县级市及县城）现代渠道（包括大卖场、超市、便利店等）及传统渠道（主要为食杂店）的全方位覆盖，确保在地理维度和渠道类型两个关键层面均达到无盲区的精准覆盖效果。
其次，通过高德月度级POI数据更新与尼尔森IQ模型校验，可实时追踪门店开关状态，保证门店数据和市场变化更新的时效性。
另外，此解决方案还可以凭借尼尔森IQ成熟的品类渠道判定方法，并加以AI助力渠道和品类销售潜力预测，识别高潜“黄金门店”，提升铺货投资回报率。
尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，与高德云图的合作标志着尼尔森IQ在数字化赋能零售领域的又一重大突破。通过空间智能与零售智能的深度结合，全新的“通路云图”将提供全国线下零售核心渠道的门店清单和门店级别品类销售指数，帮助品牌在动态市场中实现“先人一步”的精准布局。
高德云图商业总经理韩鹏说：“高德云图一直致力于发展空间智能在产业中的应用，通过和尼尔森IQ的合作，实现了空间智能和行业专家能力的深度融合，双方打造的智能决策产品，将会把真正适配产业AI能力带给更多的有需要的客户，促进整个产业的AI+革命。”
在零售业数字化、智能化转型的浪潮下，尼尔森IQ与高德云图将以“通路云图”解决方案为起点，持续深化数据协同、技术创新和场景应用，共同推动零售渠道从经验驱动向数据驱动的范式转变，将为行业创造更大的价值空间。
有业内人士表示，此次战略合作不仅是零售监测技术与时空大数据融合的重要里程碑，更标志着快消品行业线下渠道管理正式迈入智能决策新时代。
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